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Velvet T-Shirts
Seit es Marlon Brando und James Dean in den 50ern als reguläres Oberteil kultivierten, ist es aus Bekleidungswelt nicht mehr wegzudenken, weder als klassisches Basic-Teil noch als ultimatives Fashion-Tool: die Rede ist natürlich vom T-Shirt. Oft schlicht in weiß oder schwarz, häufig mit Botschaft oder Brand vorne drauf, aber gerne auch als Style-Top. Und bei Letzteren kommt Velvet ins Spiel, das 1998 von der Amerikanerin Jenny Graham und der Britin Toni Spencer gegründete T-Shirt-Label. Seither ist das Unternehmen ein globaler Trendsetter in Sachen Casual-Outfits, weltweit zu kaufen in den ersten Boutiquen von Paris, London, Mailand, Tokio, New York, Zürich, Barcelona, Hong Kong und Moskau.
Angetreten sind die beiden Designerinnen mit dem Anspruch, eine T-Shirt-Kollektion anzubieten, „that offers a fresh approach for women that demand more than just novelty from fashion“, wie sie auf ihrer Website schreiben. In Zahlen ausgedrückt bedeutet das einen jährlichen Output von fünf Shirt-Kollektionen mit jeweils rund 130 Teilen. Die verteilen sich auf 45 verschiedene Formen und 15 Basisfarbkombinationen. Zusätzlich kreieren die beiden Frauen auch Tops, Trägerkleider und Cardigans.
Ganz typisch für die Shirt-Anfertigungen sind feminine Passformen, zuckersüße Farben zum Anknabbern, extra lange und eng anliegende Schnitte sowie das softe Baumwollmaterial. Angesprochen fühlen sich dadurch sportliche, abenteuerlustige, urbane, lebensfreudige junge Frauen, die nicht nur modisch up to date, sondern einfach gern unterwegs sind, egal ob auf Partys oder Reisen. Besonders gern gesehen mit Velvet-Shirts werden übrigens Teri Hatcher, Gwyneth Paltrow und Angelina Jolie.
Seit 2003 ist von Graham & Spencer auch eine exquisite Männerlinie auf dem Markt, die klassische Looks mit modischer Gegenwartsbezogenheit kombiniert. Für Jenny Graham eine logische Entwicklung: „It just seemed a natural progression to offer great colours, exciting novelty screens and great construction to the men‘s designs based on our success with women‘s.“
