Mode von Minimarket
Und wieder einmal ist es ein junges schwedisches Label, das international Aufsehen in der Modebranche erregt. Neben Acne, WoodWood und vielen anderen skandinavischen Designerlabels ist Minimarket ein weiterer Stern am aktuellen Modehimmel.
Gegründet von den drei Schwestern Sofie, Pernilla und Jennifer Elvested hat das junge Label Minimarket nach nur wenigen Jahren jetzt schon Kultstatus erreicht und etliche Preise (von ELLE Newcomer 2007 bis H&M New Designer Award) eingeheimst. Farbenfroh, jung, verträumt und sexy sind ihre Kreationen irgendwo zwischen mystischen Zauberwelten und urbanem Lifestyle angesiedelt. Die ausgefallenen Designs sind wunderbar tragbar mit einer Tendenz zum Exzentrischen. Einfallsreich inszeniert, manchmal sogar cartoonhaft anmutend, kreiert Minimarket für Modebewusste wie auch mutige Modeträgerinnen. Jede Kollektion erzählt seine eigene Geschichte, inspiriert von Märchen, Unterwasserwelten oder fremden Kulturen.
Das Video der Winterkollektion 2011 „Vikingi“ spielt mit folkloristischer Mystik und erinnert nebenbei stark an Gareth Pughs modischen Filminszenierungen. (Vielleicht soll die Ähnlichkeit als augenzwinkernde Hommage an Pugh verstanden werden.) Mit ihren verspielten Konzepten treffen die Elversteds genau den Nerv der Zeit: Minimalistisches Design mit einer mutigen Farbwahl, großer Liebe zum Detail und einer Nuance Verrücktheit. Die Mädchen verbinden gerne konträre Themen im Designprozess und schaffen es trotz allem ein stimmiges Bild zu erzeugen. Das ist wohl auch das Erfolgskonzept des Labels, das auf die Allianz der Geschwister zurückzuführen ist: Die Mischung aus den verschiedenen Vorstellungen und Geschmäckern schafft innovatives Design, das Teamwork einen harmonischen Look. Die Vielfalt an Prints, Form- und Farbideen sind dementsprechend umfangreich. Mit ihren Accessoires sind Minimarket jede Saison ganz oben auf den Listen der Lieblingsstücke vieler Modeblogger. Kein Wunder, die Schuhe, Brillen oder Taschen sind einfach Teile zum Verlieben!
Als wäre das nicht schon genug, gibt es seit 2009 die Zweitlinie des Labels „Mini for Many“, eine speziell für kleinere Budgets zugeschnittene Kollektion, die dennoch allen Designansprüchen vollends gerecht wird. Zusätzlich wird der Erlös bestimmter Produkte für Hilfsorganisationen gespendet und auf ihre Aktionen aufmerksam gemacht. Bald soll auch eine Herrenkollektion ins Haus stehen, die Nachfrage ist enorm. Einmalige Fashionpieces der Sommerkollektion 2011 sind die zwei- bis dreifarbigen Loafers mit Cut-Outs oder die Plateausandalen mit den abgerundeten Holzsohlen. Weitere Highlights: Die passend zum Mantel bedruckten Keilstiefeletten sowie die runden John Lennon Brillen sind jetzt schon unsere erklärten Jagdziele für den nächsten Schweden Shopping Trip. (nd)