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Theory
Theory ist nicht nur ein Unternehmen, Theory ist Konzept, Philosophie, Ästhetik, Stil, Produkt. In anderen Worten: Theory ist ein Phänomen. Das begann 1997 in New York. Dort wurde das Label vom israelischen Designer Elie Tahari und seinem Businesspartner Andrew Rosen gegründet. Am Anfang drehte sich alles um perfekt sitzende Damenhosen, heute hat Theory neben der Damenlinie auch eine Männer- und Accessoirekollektion.
Die Gründung des Modelabels Theory erfolgte mit der Absicht, moderne Damenmode mit klaren Silhouetten zu entwerfen, die nicht nur komfortabel und sexy sein sollte, sondern vom Preis her auch erschwinglich. All das möglich machten gewisse textiltechnische Errungenschaften: man ging daran, Lycra in die Stoffe zu verspinnen, wodurch schmalere und ganz bequeme Formen erzielt wurden, lässig zu tragen. So lässig, dass Theory mit dem Produzieren kaum nach kam. Die Stretch-Textilien mauserten sich rasend schnell zum Must-have in den USA sowie in Europa und Asien. Beachtenswert ist in diesem Zusammenhang die Expansionsstrategie von Theory. Denn das Unternehmen hat es bis heute unterlassen, großartig Geld in Werbung und Marketing zu investieren – vielmehr stehen die hochwertigen Produkte, also Qualität und Optik, für sich selbst! Theory ist demnach weder schrill noch trendy und nichts für die Disco und lockere Freizeitveranstaltungen – hier geht es um qualitativ hochwertige Anschaffungen für den Kleiderschrank, um schlichte, aber perfekte Basics, die über viele Jahre modern und tragbar bleiben: graue Hosenanzüge, schwarze Blazer, weiße, eng anliegende Baumwollblusen, knielange Bleistiftröcke, weit geschnittene Bundfaltenhosen, Chiffontops und Shirts für intelligente, leidenschaftliche Ladys, die einen anspruchsvollen und kompromisslosen Lifestyle leben. Outfits von Theory, das ist smarte Businessmode voller Dynamik, die man auch am Abend tragen kann. Perfekt für Business-Meeting, Geschäftsreise, Cocktailempfang und Dinner.
2004 brachte Theory eine Accessoirelinie mit Schuhen und Taschen auf den Markt und zog innerhalb New Yorks in ein neues Hauptquartier mit angegliedertem Flagshipstore um.